Erros comuns no Branding (e como evitá-los)

Erros comuns no Branding (e como evitá-los)

O branding é um dos pilares mais importantes para o crescimento de qualquer negócio. Para muitas pequenas empresas, no entanto, este processo é frequentemente subestimado ou até ignorado, levando a erros que podem comprometer a imagem e a confiança junto do público. Criar uma marca não se resume a ter um logótipo apelativo: é um trabalho estratégico que envolve identidade, consistência, comunicação e, sobretudo, autenticidade.

A Brand22 tem acompanhado de perto pequenas e médias empresas de diferentes setores e analisou onde estas falham mais vezes. Reunimos alguns dos erros mais comuns no branding — e dicas práticas de como os evitar.

 

1. Identidade pouco clara

Um dos erros mais frequentes é começar a comunicar sem uma identidade bem definida. 

Quando não existe uma linha gráfica consistente ou uma voz própria, a perceção que os clientes têm da marca torna-se confusa. Isto pode refletir-se em logótipos diferentes nas redes sociais, uso de várias tipografias e até mensagens contraditórias. O resultado: uma imagem pouco profissional e com dificuldade em gerar confiança.

• Para evitar este erro, invista na definição de um guia de identidade visual e verbal. Ter uma base sólida garante que toda a comunicação segue a mesma lógica, reforçando a credibilidade.

 

2. Falta de autenticidade

Muitas empresas olham para a concorrência como referência e acabam por cair na tentação de copiar estilos, designs ou até mensagens. 

Esta prática pode parecer uma forma rápida de ganhar visibilidade, mas na realidade apaga a personalidade da marca e torna-a irrelevante no mercado.

• A melhor abordagem é usar a concorrência apenas como inspiração para identificar oportunidades, nunca para replicar fórmulas. É fundamental construir uma voz própria, baseada nos valores e na essência do negócio.

 

3. Ignorar o storytelling

É comum ver marcas que comunicam apenas produtos e preços, esquecendo-se de partilhar a sua história, os seus valores e o impacto que pretendem gerar. 

Esta abordagem limita a ligação emocional com o público, que hoje procura marcas com propósito e autenticidade.

• O segredo está em apostar no storytelling como ferramenta de proximidade. Mostrar bastidores, contar a origem da empresa e dar rosto às pessoas que estão por trás da marca torna a comunicação mais humana e envolvente.

 

4. Não conhecer o público-alvo

Outro erro recorrente é comunicar para “toda a gente”. Na prática, isso significa não criar impacto em ninguém. 

Quando a marca não conhece o seu cliente ideal, acaba por desperdiçar recursos em estratégias pouco eficazes.

• Uma forma eficaz de resolver é definir o tipo de cliente e adaptar a linguagem, os canais e o estilo de comunicação ao perfil do mesmo. Quanto mais clara for a segmentação, mais fácil será criar campanhas relevantes e gerar proximidade.

 

5. Inconsistência digital

No ambiente online, a primeira impressão é muitas vezes a única oportunidade que a marca tem para conquistar a atenção. 

Perfis desatualizados, falta de coerência visual e publicações irregulares passam uma imagem de desorganização e falta de profissionalismo.

• O caminho passa por manter uma presença digital consistente. Criar um calendário de conteúdos e utilizar elementos gráficos padronizados ajuda a construir uma identidade sólida e reconhecível em todas as plataformas.

 

6. Desvalorizar o feedback dos clientes

Por fim, um erro grave é não ouvir o público. As marcas que ignoram opiniões e comentários arriscam-se a ficar desajustadas das expectativas do mercado. 

Além disso, perdem a oportunidade de evoluir com base em insights valiosos.

• A resposta está em encarar o feedback como uma ferramenta de crescimento. Questionar os clientes, analisar críticas e utilizar esses dados permite ajustar a estratégia e melhorar a experiência oferecida.

 

Conclusão: construir uma marca é construir confiança

O branding não é um detalhe estético, mas sim uma estratégia contínua de diferenciação e construção de confiança. Pequenas empresas que evitam estes erros têm muito mais hipóteses de se destacar, criar proximidade com o público e crescer de forma sustentável.

Na Brand22, acreditamos que cada marca tem um potencial único, e o nosso papel é ajudar a revelá-lo através de uma comunicação consistente, criativa e orientada para os resultados. Combinamos estratégia e criatividade para transformar pequenas empresas em marcas fortes, capazes de competir lado a lado com players de maior dimensão.

 

Se sente que a sua marca precisa de alinhar identidade, voz e presença digital, fale connosco. Ajudamos a transformar ideias em marcas memoráveis.

 

 

Inspire-se no nosso portfólio e descubra como transformamos ideias em estratégias digitais eficazes – Desenvolvemos soluções de conteúdo personalizadas para empresas e marcas, tanto no tráfego pago quanto no orgânico.
🔗 Ver todos os projetos

 

Fale connosco – Estamos disponíveis para criar uma proposta personalizada e adaptada às necessidades da sua marca.

 

Combinando de forma estratégica o tráfego pago e orgânico, ajudamos a sua marca a aumentar a visibilidade, fortalecer a relação com o público e alcançar resultados duradouros e significativos.

 

🔵 Quer dar o próximo passo?
Explore o nosso trabalho, fale com a nossa equipa e descubra como podemos levar a sua comunicação a outro nível.

📩 Fale connosco em: www.brand22creativeagency.com

📞 Ou agende uma reunião directamente: 926773303.

Brand22 – Criamos marcas, experiências e histórias que deixam marca.