Marketing: Pare de acreditar nestes 5 mitos

No mundo dinâmico do marketing, onde as tendências mudam à velocidade de um scroll no TikTok, é fácil deixar-se levar por ideias preconcebidas. Quer seja um empresário a tentar promover o seu negócio ou um jovem profissional a entrar na área, distinguir o que é estratégia do que é “popular” é fundamental para o sucesso.
Para clarificar o panorama, desmascaramos cinco dos mitos mais comuns sobre o profissional e a prática de marketing em Portugal.

1. “O Marketing serve apenas para vender”

Mito. Embora o aumento das vendas seja, quase sempre, o objetivo final, o marketing é uma maratona, não um sprint.
O marketing trabalha a reputação, o posicionamento de marca e a relação com o cliente. Muitas vezes, o marketing serve para educar o público ou para garantir que, quando o cliente decidir comprar, a sua marca seja a primeira escolha (top of mind). Vender é o resultado de um marketing bem feito, mas não é a sua única função.

2. “Fazer Marketing é apenas ser criativo e fazer anúncios bonitos”

Mito. A ideia de que os profissionais de marketing passam o dia a escolher cores e a ter “ideias
geniais” num quadro branco é mentira.
O marketing moderno é orientado por dados. Hoje, um profissional passa tanto tempo a analisar métricas, taxas de conversão e comportamentos de consumo no Google Analytics como a pensar na parte estética. Sem estratégia e análise, a criatividade é apenas “arte” e o marketing precisa de resultados.

3. “O Marketing Digital matou o Marketing Tradicional”

Mito. É comum ouvir-se que os outdoors, a rádio ou a televisão já não funcionam.
Dependendo do público-alvo, um anúncio numa paragem de autocarro ou um folheto bem desenhado pode ser muito mais eficaz do que um anúncio no Instagram. O digital trouxe escala e segmentação, mas o marketing tradicional continua a ter um papel vital na construção de autoridade e alcance físico.

4. “Para ter sucesso, preciso de estar em todas as redes sociais”

Mito. Muitas empresas cometem o erro de abrir conta no Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter (X) e Pinterest ao mesmo tempo, acabando por não ter conteúdo de qualidade em
nenhuma.
É preferível ser excelente numa plataforma onde o seu público realmente está, do que ser “inferior” em cinco. Se vende serviços B2B (de empresa para empresa), o LinkedIn é o seu lugar.
Se o seu produto é visual e para jovens, o TikTok e o Instagram são prioritários. Foque a sua energia onde está o retorno.

5. “O Marketing é uma despesa, não um investimento”

Verdade… se for mal feito. Mas um erro de gestão gritante.
Ver o marketing como um custo é o primeiro passo para o fracasso de um negócio. O marketing é o motor que gera leads e visibilidade. Quando visto como investimento, cada euro gasto é analisado em função do seu ROI (Retorno sobre o Investimento). Empresas que cortam no
marketing em tempos de crise são, estatisticamente, as que mais demoram a recuperar.

Conclusão
O marketing é uma mistura fascinante de psicologia, estatística, tecnologia e, claro, criatividade.
Fugir destes mitos permite focar no que realmente importa: entregar valor ao cliente certo, no
momento certo.
E na sua empresa? Ainda acredita que o marketing é “apenas publicidade” ou já está a usar os
dados a seu favor?

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