
Psicologia das cores aplicada no Marketing Digital
Psicologia das cores no Marketing Digital
No marketing, cada detalhe implícito no produto ou serviço impacta o consumidor de uma determinada forma – estimulando ou dificultando a compra.
O que é a psicologia das cores?
Ramo da Psicologia do Comportamento Humano que se concentra como o cérebro humano identifica e entende as cores de diferentes formas, influenciando as suas emoções, sentimentos e desejos.
Vermelho
O vermelho é uma das cores mais simbólicas do mercado, pode significar cor da paixão ou da fome.
Esta cor tende a estimular a ação, pois é uma cor quente que chama a atenção dos leitores.
Também é possível notar que é utilizada em sinalizações de urgência, uma vez que a cor é capaz de se destacar nos ambientes.
Roxo
O roxo ou violeta, historicamente conhecido como cor da realeza e nobreza, também pode ser associado a calma, respeito e sabedoria.
É uma cor capaz de estimular a imaginação e criatividade.
É muitas vezes utilizado como uma forma de fazer menção à espiritualidade.
Devida às sensações de nobreza, sabedoria, imaginação e criatividade, esta cor costuma ser usada em marcas de produtos de beleza e estabelecimentos que visam o bem-estar, como SPAs e clínicas de estética.
Laranja
Para quem busca por cores vibrantes em campanhas e anúncios, o laranja é a escolha perfeita.
Trata-se ed uma cor enérgica, que desperta o ânimo do utilizador, além de estimular a criatividade e auxiliar na atração de consumidores.
Sendo uma cor derivada do vermelho, o laranja tem características muito alegres e estimulantes, acabando por despertar o desejo de ação do usuário.
Em relação ao vermelho, o laranja acaba por ter a vantagem de ser mais agradável aos olhos, menos agressivo.
Amarelo
Possui característica de estimulante de apetite – podemos observar que, junto ao vermelho das marcas do MC Donalds e Burguer King, o amarelo tem destaque. No entanto, se usado separadamente, a cor pode transmitir ideia de otimismo.
Geralmente é usado para sinalizar situações onde é preciso ter cuidado e atenção. Em muitos casos, ajuda na concentração, além de estimular o intelectual e sugerir animação.
Em sites e apresentações, esta cor tem o poder de passar uma sensação de transparências nas negociações com os clientes.
De modo geral, podemos observar esta cor em marcas que querem retratar acessibilidade e espírito jovem.
Verde
O verde tem grande referência quando o assunto é natureza e meio ambientes. Também é capaz de trazer sensações de equilíbrio, harmonia, saúde e frescura ao ambiente.
Geralmente é utilizado em lojas, hospitais e centros de saúde para passar sensação de relaxamento e calma aos visitantes e pacientes.
Os produtos de higiene tendem a utilizar esta cor como referência de frescura para os clientes. Locais que precisam transparecer tranquilidade também optam pelo verde, por ser uma cor bem equilibrada.
Para o mundo corporativo, o verde é capaz de trazer a sensação de coerência, sendo interessante em alguns momentos de negociação e relacionamento com o cliente.
Azul
O azul claro, assim como o verde, traz a sensação de higiene e frescura para o espectador. É uma cor capaz de estimular a criatividade e transmitir a sensação de sucesso e conquista.
Já o azul escuro é mais comum em momentos corporativos, onde a sensação de poder e confiança são reforçadas pelas sobriedade da cor.
Geralmente o azul é usado em meios corporativos por ser uma cor mais sóbria – dando a sensação de não invasivo.
Muitas pesquisas realizadas afirmam, inclusive, que a cor é capaz de reforçar confiança na marca. De modo geral, a cor é associada a paz, é capaz de reduzir o apetite e estimular o pensamento criativo.
Rosa
O rosa, assim como o azul, é dividido entre tons mais suaves e mais fortes. O rosa suave tende a indicar delicadeza. Característico do universo feminino, também simboliza inocência, romantismo e proteção.
Já os tons mais intensos estão diretamente relacionados à modernidade e são comumente utilizados para despertar a atenção do público.
Ambos os tons podem ser encontrados em marcas femininas e infantis.
A cor transmite a sensação de inovação e diferenciação, despertando o desejo e a atenção do público por conhecer algo novo e diferenciado.
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