Vídeos institucionais ou Reels para redes sociais: qual é mais eficaz em 2025?

O consumo de conteúdos em vídeo continua a crescer de forma significativa e, em Portugal, 2025 será decisivo para marcas de todos os setores definirem a sua estratégia digital. Entre vídeos institucionais e Reels para redes sociais, cada formato apresenta objetivos, públicos e impactos diferentes na performance online.

Neste artigo, a Brand22 analisa qual destes formatos se adequa melhor a cada necessidade, explica por que os vídeos institucionais são essenciais para a reputação da marca e como os Reels podem aumentar o engagement e a visibilidade nas redes sociais.

 

1. Por que investir em vídeo em 2025?

O vídeo é o formato mais consumido no digital e influencia diretamente a perceção da marca e a decisão de compra. Ter conteúdos de vídeo de qualidade permite:

• Transmitir a essência da marca de forma clara e memorável;
• Aumentar o alcance orgânico e pago nas redes sociais;
• Melhorar o engagement nas redes sociais com públicos segmentados;
• Otimizar campanhas digitais com métricas precisas;
• Adaptar a comunicação a diferentes canais e dispositivos.

Segundo a Marktest, mais de 85% dos portugueses consomem vídeos online diariamente, sendo o telemóvel o principal dispositivo de acesso.

 

2. Vídeos institucionais vs Reels: características e resultados

Vídeos institucionais

• Objetivo: Construir reputação, transmitir confiança e apresentar a marca de forma completa;
• Pontos fortes: Comunicação detalhada e credível; ideal para websites, apresentações, reuniões corporativas e campanhas de branding;
• Limitações: Alcance limitado nas redes sociais; produção mais cara; consumo menos espontâneo;

Reels e vídeos curtos

• Objetivo: Aumentar o engagement, alcançar rapidamente a audiência e criar ligação com o público nas redes sociais;
• Pontos fortes: Alto potencial de viralização; conteúdo rápido e direto; adequado a tendências e microinfluenciadores;
• Limitações: Conteúdo efémero; exige publicação frequente e criatividade constante; informação detalhada limitada;

Resumo: Os vídeos institucionais fortalecem a marca e geram confiança, sendo essenciais para construir reputação e credibilidade. Os Reels proporcionam visibilidade rápida e interação com públicos ativos, sendo ideais para campanhas de engagement.

3. Desafios para marcas portuguesas em 2025

     Concorrência intensa: marcas nacionais e internacionais investem em vídeo, tornando essencial diferenciar-se;

     Produção consistente: Reels exigem frequência e criatividade para manter a audiência;

     ROI e métricas: medir resultados de vídeos institucionais e Reels requer análise detalhada;

     Adaptação a tendências: novas funcionalidades das redes sociais alteram rapidamente o consumo de vídeo;

     Equilíbrio de formatos: escolher a combinação certa entre branding (institucional) e engagement (Reels) é fundamental.

 

4. Oportunidades para otimizar a estratégia de vídeo

• Integração de formatos: combinar vídeos institucionais com Reels garante cobertura completa e reforça a reputação;
• Storytelling estratégico: transformar conteúdos institucionais em micro-histórias para Reels;
• SEO de vídeo: otimizar títulos, descrições e tags para aumentar alcance orgânico;
• Cross-promotion: direcionar tráfego das redes sociais para conteúdos longos e institucionais;
• Uso de inteligência artificial: legendagem automática, personalização de conteúdos e análise de performance.

 

5. Caso de sucesso Brand22: Ispa – Instituto Superior de Tecnologia Aplicada

O Ispa, (Instituto Superior de Tecnologia Aplicada), com sede em Lisboa, confiou à Brand22 a implementação de uma estratégia de gestão de redes sociais, incluindo a implementação de Reels curtos. O objetivo foi aumentar a presença digital da instituição, gerar maior engagement e aproximar professores, estudantes e potenciais candidatos.

Estratégia implementada:

• Criação de Reels curtos com conteúdos de informação rápida e relevante para estudantes e público interessado;
• Inclusão de caras conhecidas, como professores e estudantes, para tornar os conteúdos mais próximos e humanos;
• Integração dos Reels nos canais sociais (Instagram, TikTok e YouTube) de forma consistente, mantendo uma comunicação clara e alinhada com o público-alvo;
• Renovação da identidade visual das redes sociais, transmitindo uma imagem mais jovem, moderna e atrativa.

Resultados:

• Rejuvenescimento da imagem digital do ISPA;
• Aumento significativo do engagement nas redes sociais;
• Maior interação com estudantes, professores e potenciais candidatos;
• Consolidação da presença digital da instituição em Lisboa e arredores.

Este caso demonstra como uma estratégia focada em Reels curtos pode gerar impacto relevante no engagement, notoriedade e comunicação digital de uma instituição académica.

 

6. Porquê escolher a Brand22 para vídeos institucionais e Reels

• Equipa especializada em vídeos institucionais, Reels e marketing em vídeo;
• Planeamento estratégico alinhado com objetivos de negócio;
• Integração de tecnologias, automação e análise de dados;
• Conteúdos personalizados para cada canal e público-alvo;
• Capacidade de combinar branding e engagement numa única estratégia.

 

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7. Como iniciar o seu projeto de vídeo com a Brand22

• Partilhe os objetivos e desafios da sua marca;
• Receba uma proposta estratégica personalizada;
• Produza conteúdos com uma equipa dedicada;
• Analise os resultados e ajuste a performance digital conforme necessário.

 

💬 “Marketing digital não é apenas presença – é performance, relevância e conexão autêntica.” 

 

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