A importância de investir numa marca

No momento de criar uma marca, várias são as dúvidas que surgem acerca dos vários procedimentos que tem de se realizar, de como se pode alcançar o público-alvo e de como pode ser realizada a divulgação da marca.

Antes de se realizar qualquer processo, quem tem a necessidade de criar uma marca, deve definir bem o targeting.

O targeting consiste no processo de selecionar que clientes a marca vai servir. A partir deste momento, surge a necessidade de selecionar os critérios para a avaliaçãoA da atratividade de cada segmento que a marca vai servir e a necessidade de optar por uma estratégia de marketing que dê a conhecer o produto.

Depois de definido o targeting, o processo de criação de uma marca torna-se mais fácil. Para que um cliente e/ou consumidor usufruam de um determinado produto é necessário que a marca ofereça as condições necessárias para a acreditação de mercado. Os valores, a missão e a visão da empresa são fatores importantes para a criação de uma identidade visual de uma marca.

Através destes fatores, a marca começa a possuir identidade visual que deseja. É necessário que a marca seja reconhecida pelo público-alvo, e é por isso que o branding é tão necessário e importante na criação da marca.

O branding, quando realizado com sucesso, é um conjunto de ações que possibilita que o público-alvo da marca a reconheça da forma que a esta quer que se reconheça. É um trabalho constante, que tem de ser avaliado recorrentemente devido a alterações que possam existir no mercado e na procura por parte do público-alvo.

Uma marca deve, durante o seu processo de comunicação, causar boa impressão ao cliente/consumidor. Para que isso aconteça, é necessário transmitir a verdade do produto (fator essencial), a verdade da empresa (missão, valores e visão) e a verdade dos consumidores (produtos adaptados à expetativa do consumidor).

A importância de investir numa marca prende-se então com os vários fatores: mais alcance para com o público-alvo definido no targeting; maior atratividade; maior diferenciação dos concorrentes.